一周观察（1.13）｜TikTok曝光14亿次，它成为传统文化 ...

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1. 高达14亿次曝光，TikTok卷起一股新汉服风潮
2. 掐丝珐琅工艺精品手袋品牌「KLOISONNÉ」完成数百万种子轮融资
3. 苏州→纽约，非遗“扬帆出海”，文化中国年风靡美国！

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高达14亿次曝光，TikTok卷起一股新汉服风潮



图源：TikTok



图源：TikTok

从小众到出圈，“国潮文化”兴起的这两年里，汉服以一种前所未有之势，迅速走红国内外，进入到大众视野当中。
据雨果网爆料，在今年年末，汉服在TEMU的销量逐渐走高，增长明显高于预期，同时，越来越多的卖家加入汉服的销售队伍。TEMU平台一款售价28.48美元的儿童女式汉服就获得了5012个评价，其中绝大多数以好评为主。
事实上，汉服在国外的爆红早已不是什么新鲜事。不管是大胆炙热的盛唐华丽茶裙风格，还是充满异域风情的西域汉服款式，亦或者龙纹刺绣长款真丝的正统华衣等……汉服早已占领 TikTok，正在迅速崛起。这种可以追溯到几千年前的中国传统汉服以其惊艳四方的造型设计火出国门，成为近两年来TikTok最为风靡的中国潮流服饰。截至目前，TikTok话题 #hanfu 的浏览量已超过14亿次，而 #hanfugirl 的浏览量也达到1.26亿次。
近两年，受全球疫情封控的影响，很多海外留学生为缓解思乡之情，在TikTok制作发布了大量与汉服有关的视频和话题，使得这种具有中国特色传统文化的服饰在国外也拥有相当大的影响力，甚至成为中国传统文化出海的风向标，吸引了越来越多海外消费者的喜欢。
有数据统计，2020年至2022年间，全球汉服社区的数量增长了46%，其中00后、95后的年轻人占到了70%。国外顶级社区之一的Reddit ，就聚集着一群中国汉服的忠实拥簇者。
根据中国服装协会、天猫服饰、艾瑞咨询、十三余等曾联合推出的《2022年中国新汉服行业发展白皮书》中指出，符合当代审美及日常穿着情境的新汉服发展潜力巨大。所谓的新汉服，是来源于汉民族传统经典服饰样式并保留其典型形制特征，结合当下大众的多元穿着情境和时尚美学加以创新的汉服体系，具有开放性和情境多元化等特点，更受海外消费者喜欢。
此外，海外消费者对于平价汉服的接受度更高。根据阿里巴巴 2018 年的数据，超过 60% 的汉服销售额是100-300元人民币（约合14-43美元）的服装，而价格超过500元人民币（约合71美元）的汉服占销售额的 30% 以上。在亚马逊上，价格在100元人民币（14美元）至300元人民币（45美元）之间的平价商品是最受海外消费者欢迎。
与国内相对内卷的汉服市场相比，随着中国文化出海日渐频繁，汉服饰作为一种传承了古老东方美学的传统服饰文化的超级IP，也将激起越来越多海外消费者的兴趣。
（来源：留美小哥玩社交）

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掐丝珐琅工艺精品手袋品牌，「KLOISONNÉ」完成数百万种子轮融资




图源：KLOISONNÉ

掐丝珐琅工艺精品手袋品牌「KLOISONNÉ」于近期完成数百万元融资，投资方为个人投资者。本轮融资资金将用于打磨供应链、提高品牌国际化和知识产权等。
KLOISONNÉ成立于2021年，以环保面料和手工皮具制作手袋，并将中国非遗手工掐丝珐琅作为手袋的五金件。KLOISONNÉ目前打造出5款产品，目标用户是身份认同文化认同的海内外消费者，售价在1000美元以上。
品牌创始人林城表示，目前掐丝珐琅工艺已十分成熟，许多品牌都加大了五金件在箱包上的比重，而国内用珐琅来设计包袋的品牌还处于空白阶段。结合非遗传统文化、打造高端手袋，KLOISONNÉ希望成为代表珐琅品类的国际知名时尚品牌。
林城认为，当下是唤醒中国本土精品品牌的最好时期。结合奢侈品消费趋势来看，2021年中国奢侈品消费达4710亿元，同比增长36%。从欧美、日本再到今天的中国，人们越来越关注传统手工艺和本土文化，推动了很多本土精品品牌的诞生和发展。
KLOISONNÉ注重环境可持续，使用天然矿物粉来制作颜料，回收铜作为装饰铜线。以文化出海作为目标，KLOISONNÉ希望在传承和创新中打造品牌调性。
渠道方面，KLOISONNÉ目前已开通独立站，计划明年通过独立站首发售卖，以北美、欧洲还有阿拉伯等海外市场为主。下一步KLOISONNÉ将升级海外独立站官网和国内平台，积累GOOGLE SEO权重，扩大海外知名度，并开设小型实体精品店。
（来源：36氪）

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苏州→纽约，非遗“扬帆出海”，文化中国年风靡美国！



图源：名城苏州网

美国东部时间1月8日下午1点，“文化苏州，纽约早年”主题文化表演和互动体验在纽约华美协进社举行。

昆曲、评弹、苏绣、苏州特产碧螺春各式苏州非遗“扬帆出海”，在纽约带来一场视、听、味的苏式文化盛宴。中外友人近距离观摩昆曲化妆、沉浸式感受江南风情、全方位体验中国民俗文化。活动现场观众超500人，超计划招募人数的一倍多。
第一批国家级非物质文化遗产项目，苏绣代表性传承人姚惠芬向观众展示苏绣精湛的针法，悉心讲解、亲自展示，并与观众一同互动体验单面绣，现场展示的苏州双面绣让不少人惊叹其巧夺天工。甚至现场还有一位十年前去过苏州的“中国迷”闻讯早早赶来现场守候，只为了再次近距离感受苏绣，和姚惠芬面对面交流，深入了解中国文化。

不少海外观众、中国留学生纷至沓来，想要一睹苏绣的魅力。在姚惠芬看来，虽然以前也经常出国参加各种各样的文化交流和展演活动，但这次是疫情后的第一次出国展示活动，具有别样的意义。
（来源：名城苏州网）
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